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브랜드 아이덴티티_5 |
교보생명 사내신문(2003.11.17)브랜드 스톡 연구소 소장/ 박문기 기고브랜드 목표,실제 이미지 일치해야브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 브랜드가 추구하는 최종 목표 이미지 이다. 우리 회사의 브랜드 아이덴티티는 고객들에게 인간이 추구하는 소중한 가치를 존중하고 실현하기 위해 노력하는 회사로 비춰지는 것이다. 반면 브랜드 이미지는 고객들에게 비춰지는 실제 이미지를 말한다.목표 이미지인 브랜드 아이덴티티와 실제 이미지인 브랜드 이미지가 일치하는 부분이 많으면 많을수록 가치 있는 브랜.. brand38 2010-07-05  644 |
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브랜드 투자! 해야 하나? 말아야 하나? |
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월간 CEO 2003년 12월 호 p.52.브랜드 38 연구소장/ 박문기 박사 기고“IMF 보다 더 불황이다.” “물건이 안 팔려서 10년 전 가격으로 판매한다.” 요즘 들어 자주 들어보는 신문기사의 내용이다.기업에서는 제품의 품질을 높이기 위해 ERP도 구축해 보았고, 고객을 관리하기 위해 CRM도 도입하였다. 그런데도 여전히 창고에는 재고만 쌓이고 있다. 왜 그럴까? 이제 한번쯤 생각해 보아야 할 것이다.1929년에 대 공황이 발생한 후 70년간 마케팅의 시대가 군림을 하였다. 대 공황이 발생한 이유는 대.. brand382010-07-05 570 |
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스타 마케팅의 허 와 실 |
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월간 마케팅(2003년 12월, pp.74.)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 박사 기고필자는 롯데 칠성의 브랜드 관련자들을 존경한다. 그들은 항상 한발 앞서 나간다. 전지현은 롯데 칠성의 2% 부족할 때로 인기를 얻었고, 2003년 5월에 조사에 의하면 그녀의 이미지는 자유롭고, 활기차고, 아름다운 것으로 나타났다. 이는 2% 부족할 때의 스토리상 너무나 자연스럽게 매치가 되는 것이었다. 그 후 전지현의 인기로 인하여 올림푸스, LG카드 등과 같이 여러 광고주에서 그녀를 선택하였고, 롯데칠성은 새로운 스타인 .. brand382010-07-05 627 |
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패키지는 움직이는 브랜드 커뮤니케이션 |
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2003년 12월호 IT Solutions Page 17브랜드 38 연구소장/ 박문기 박사 기고우리가 살아가는 사회는 남을 의식하며 살아가지 않을 수 없다. 예를 들면 동료들과 대화하면서 현재 입고 있는 브랜드는 무엇이며, 그 브랜드는 어디에서 구매를 하였는가에 대해서도 남을 의식하지만, 동일한 브랜드가 시장과 백화점에서 판매될 때 이를 구매하는 순간부터 쇼핑 백에 포장되어 집으로 이동하는 순간에도 우리는 남을 의식한다.즉, 시장에서 구매한 물건의 내용물은 남이 볼 까봐(상호간의 묵시적인 합의로) 검은 비.. brand382010-07-05 642 |
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외국계 약진…구치 첫 10위권 진입 .. 3분기 대한민국 100대 브.. |
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외국계 약진…구치 첫 10위권 진입 .. 3분기 대한민국 100대 브랜드한국경제(2003.11.19)불황으로 국내 브랜드들이 주춤하는 사이 외국계 브랜드들이 일제히 도약했다.`3분기 대한민국 1백대 브랜드`에 구치가 처음 10위권에 진입한 것을 비롯해 외국 패션 명품이나 자동차 브랜드들이 대거 약진했다. `명품의 불황불패`가 입증된 셈이다. 한국경제신문이 브랜드 전문업체 NB월드와이드와 공동으로 `3분기 대한민국 1백대 브랜드`를 조사한 결과 이같이 나타났다. 1위는 조사가 시작된 1분기 이후 3분.. brand382010-07-05 538 |
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연예인 `이효리` 브랜드가치 분석 |
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연예인 `이효리` 브랜드가치 분석 -2003 / 11/ 11 (화)MBC 표준FM (95.9MHz) 김방희의 `손에 잡히는 경제` -1등 따라잡기 - 코너 인터뷰 녹취연예인 `이효리` 편사회 / 일등 개인, 일등 기업, 상품, 그리고 일등 나라의 성공비결을 배우는 시간입니다지금까지 저희가 일등으로 꼽고 한수 배운 대상이 SK(와이번스)의 (조번현) 감독, 그리고 세계를 휩쓸고 있는 국산 휴대폰, 국제경쟁력 1위의 나라 핀란드 이정도였습니다. 오늘은 개인입니다. 이분이 .. brand382010-07-05 564 |
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캐릭터 ! 모든 업종에 필요한가? |
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캐릭터 ! 모든 업종에 필요한가? 2003년 11월호 IT Solutions Page 18브랜드 38 연구소 소장: 경영학박사: 브랜드 칼럼기업에서 자사의 브랜드를 알리기 위하여 디자인을 새롭게 하기도 하고, 혹은 이름을 바꾸기도 하며, 일부에서는 캐릭터를 사용하기도 한다. 브랜드 이미지를 구축하기 위하여 사용된 캐릭터가 과연 모든 업종에 걸쳐서 도움을 주는지에 대하여 한번 생각해 보았으면 한다. 10월에 브랜드 스톡 패널을 대상으로 캐릭터에 관한 설문을 조사하였다. 조사결과, 캐릭터에 관하여 최.. brand382010-07-05 655 |
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브랜드 자산의 가치_4 |
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브랜드 자산의 가치_4 :교보생명 사내신문(2003.10.31)브랜드 38 연구소 소장: 경영학박사: 브랜드 리포트브랜드는 가장 중요한 자산 … 관리 절실최근 기업의 가치는 유형자산보다 무형자산에 대한 비중이 높아지고 있다. 세계 최고로 평가되는 코카콜라의 총 자산가치는 1,500억 달러(약 180조원)인데, 이중 브랜드 자산가치가 705억 달러로 거의 절반에 이르고 있다. 브랜드 자산가치를 높이는 것이 기업의 장기적인 성장원동력과 경쟁력의 원천임을 입증하는 것이다. 그렇다면 브랜드 자산이 기업의 자산가치.. brand382010-07-05 637 |
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스타 마케팅 이렇게 해야 성공한다 |
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`스타 마케팅 이렇게 해야 성공한다` 한국경제 2003년 10월 28일 브랜드 스톡 연구소 소장 박문기(경영학박사): TV 광고를 보면 송혜교는 정수기도 팔고,휘발유도 판다.동일한 광고모델이 한쪽에선 깨끗한 이미지를 상징하는 제품을,다른 한쪽에선 기름회사를 홍보하고 있다.이런 광고를 보고 소비자들은 어떤 생각을 할까.당연히 휘발유와 물은 전혀 어울리지 않는다고 생각하며,두 광고중 하나를 보고 이상하다고 할 것이다.왜 그럴까.이는 기업에서 스타 마케팅을 도입할 때,소비자보다 공급자(회사)중심으로 .. brand382010-07-05 658 |
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[스타 마케팅] 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐 |
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[스타 마케팅] 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐한국경제 2003년 10월 28일스타마케팅은 잘하면 대박,못하면 쪽박이다.모델료 이상의 브랜드 홍보효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다.스타들의 스캔들은 또하나의 복병이다.갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래한다.기업에게 스타마케팅은 그만큼 리스크가 크다.한국경제신문이 브랜드 평가전문업체인 NB월드와이드의 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)과 공동으로 기업들의 스타마케팅 성과를 조사분석한 결과,빅모델의 .. brand382010-07-05 534 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
